Kritik mot leksaksföretag för sexistisk reklam

Leksaksföretag får inte dela upp sitt sortiment i kill- och tjejgrejer när de marknadsför sig. Det menar Etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam (ERK) som har fällt tre återförsäljare.

Martin Hansson Publicerad: 5 Jun, 2008

Läs senare

Leksaksförsäljaren Top Toy är ett av de tre företag som rådet har fällt i frågan den senaste tiden. På Top Toys sajt kunde föräldrar mata in barnets ålder och kön för att få tips om passande leksaker. Föräldrar till flickor tipsades bland annat om mannekängdockor. Det tipset fick inte pojkarnas föräldrar. Top Toy menar att de bara ville göra sajten kundvänlig och överskådlig. Men ERK hänvisar till Internationella Handelskammarens (ICC) regler som säger att reklam inte får vara könsdiskriminerande.
Barnens Filmklubb fälldes också. På deras sajt delades filmerna in i "filmer till pojkar" och "filmer till flickor". Även Barnens Filmklubb säger att de ville underlätta för konsumenten. Inte okej, tycker ERK, som även i detta fall pekar på ICC:s reklamregler.
Det tredje företaget som har fällts är Hobbex. Deras leksak fönsterfärg finns i två varianter – en för tjejer och en för killar. På flickförpackningen syns en flicka omgiven av hjärtan, blommor och en prinsesskrona. Pojkförpackningen visar en pojke med dödskallar, fladdermöss och spöken omkring sig. Även om företaget säger att det inte var meningen att diskriminera tycker ERK att ICC:s regler gäller även här.
ERK är näringslivets eget organ som har som mål att motverka könsdiskriminerande reklam. Under 2007 togs 320 anmälningar emot. Av dem ledde 50 till fällningar.

facebook Comments

Fler nyheter

Nya regler ska skydda EU från svensk dioxinfisk

Livsmedelsverket föreslår nya regler för att förhindra att fisk med höga halter dioxin säljs till andra EU-länder. Reglerna innebär att fisken tydligt ska märkas att den endast får säljas i Sverige, Finland och Lettland.

26 Maj 2014

Kommentar från tillverkare

Felaktig uppgift om glasleverantör till Lensways glasögon

26 Maj 2014

Ostkakans framtid säkrad

Det ska även i framtiden vara tillåtet för bondgårdar att sälja eller ge bort mindre mängder opastöriserad mjölk. Livsmedelsverket har tidigare velat förbjuda mjölken men efter starka protester har man nu ändrat sig.

26 Maj 2014

Mobilanvändare luras av falska säkerhets-appar

Den senaste tiden har antalet falska antivirus-appar ökat i flera app-butiker, som Google Play och Windows Phone Store, skriver tidningen PC för Alla.

26 Maj 2014

Många barn skadas i elolyckor

Varje år skadas omkring 350 barn i elolyckor, skriver Elsäkerhetsverket i sin olycksfallsrapport. Oftast handlar det om barn under fem år.

26 Maj 2014

Infravärmare kan vara livsfarlig

Flera infravärmare som säljs av de stora bygg- och elektronik-kedjorna i Sverige är livsfarliga att använda för utomhusbruk. Men i nätbutikerna slarvar flera av företagen med att märka ut om infravärmaren är gjord för att ha inne eller ute.

26 Maj 2014

Ökat sug efter fluorfri tandkräm

Orolig för innehållet i barntandkrämen? Nu dyker fluorfria alternativ med naturliga ingredienser upp i allt fler butikshyllor. Men tandläkare avråder bestämt. – Barnen får betala ett högt pris i form av sämre tandhälsa säger Göran Dahllöf, professor och expert på barntandvård.

25 Maj 2014